COS’È IL PENSIERO LATERALE SE NON (almeno) L’ALTRA METÀ DELLA NOSTRA CAPACITÀ DI PENSIERO?
21/09/2020 Si fa un gran parlare del pensiero laterale. Che in sostanza è la capacità o l’attitudine a scegliere o a vedere cose, situazioni, … in modo appunto laterale, diverso, fuori dagli schemi … Non è una dote, ma una dotazione di cui si può essere consapevoli o meno. Poi ognuno ha la sua personale, […]
Read MoreE COME NIENTE FOSSE … SI RICOMINCIA
07/09/2020 Qualche mese di serie condizioni di riflessione forzata in ogni settore non sembrano aver portato sufficienti stimoli al cambiamento. Gli inviti alla cautela vengono vissuti come costrizioni. Gli avvertimenti come messaggi noiosi. Il mantra più gettonato in questi mesi era “L’importante è andare in vacanza e mantenere in vacanza anche il cervello”. E il […]
Read MoreQUANDO IL CLIENTE È IL POLLO
13/07/2020 I grandi allevatori del settore avicolo affidano importanti risorse economiche a professionisti della comunicazione cercando di rendere i propri prodotti (polli e uova) “così interessanti da essere comprati” a discapito di quelli dei concorrenti e con la speranza che quell’investimento porti loro benefici superiori a quanto già l’appetito o la conoscenza di prodotti avicoli […]
Read MoreARIA FRITTA NE ABBIAMO?
15/06/2020 Ci sono questioni che trovo siano da chiarire con una certa urgenza e per le quali la diplomazia e l’empatia potrebbero essere controproducenti. Nei vari “contenitori di notizie” del mondo della comunicazione commerciale, siano essi magazine, social, radio, tv … non è affatto raro incrociare commenti celebrativi di questo o quel creativo, questa o […]
Read MoreDEL “SENZA SPESE DI SPEDIZIONE” …
03/06/2020 … e di molto altro di cose ovvie che scopri che ovvie non sono per tutti … Ogni forma di promozione commerciale, dall’1+1 al 3×2, dal 50% di prodotto in più al pupazzetto, dallo sconto percentuale alle rate senza interessi, fino alla formula del “senza spese di spedizione” (attualmente in forte sviluppo con il […]
Read MoreIL CENTESIMO MANCANTE
18/05/2020 Non è il titolo di una nuova trilogia o il nome di un teorema matematico, ma la fotografia di un comportamento, da tempo dominante, che fa sorgere una domanda: cosa passa “seriamente” per la mente di chi indica i prezzi togliendo un centesimo o un euro (19,99 o 399)? La risposta non è poi […]
Read MoreLA RIPRESA STA NELLA RESTITUZIONE
04/05/2020 Essere creativi è anche un pensiero laterale, quello che ci fa vedere le cose in modo diverso o addirittura opposto a quello che consideravamo “la norma”. Se riflettiamo per esempio sul fatto che ciò che abbiamo è, in realtà, grazie all’esistenza degli “altri” che lo abbiamo ricevuto (o preso), ecco che i cosiddetti “investimenti” […]
Read MorePERCHÉ CHIAMARLO DISTANZIAMENTO SOCIALE?
20/04/2020 Perché mai anche in una situazione così emotivamente intensa come quella provocata dal virus in corso, si continua a definire distanziamento sociale un semplice e precauzionale distanziamento fisico? Forse perché c’è un’evidente difficoltà, in alcuni componenti della nostra società, nel sopportare l’idea di essere su un unico piano insieme ad altri. Questo sentimento di […]
Read MoreUN VIRUS COME CONSULENTE
06/04/2020 Ognuno di noi prima o poi si chiederà che fine faremo come specie se non troveremo la ragionevolezza di una vita sostenibile su questa Terra. L’ambiente che ci ospita e che noi continuiamo a gestire male, come se non ne facessimo parte, è un organismo complesso più grande di noi … con noi dentro. […]
Read MoreCREATIVI? È ARRIVATO UN CLIENTE IMPEGNATIVO
09/03/2020 Se il mondo della pubblicità fino a ieri poteva lamentare, a ragione, la carenza di committenti che lo mettesse a gara su temi rilevanti e più dignitosi di detersivi, auto e merendine, su questioni più serie e utili -anche se difficili da affrontare- aldilà dell’oggettiva banalità di prodotti che, se hanno un senso e […]
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