L’EMPATIA … C’È ANCHE QUELLA NEGATIVA
13/01/2020 Adesso è il momento dell’empatia. Da un po’ di tempo infatti, dopo i vari “purpose” di turno, coloro che cercano di inventarsi qualcosa a tutti i costi pur di far funzionare la loro impresa o quella del loro cliente, stanno mettendo sul tavolo la questione dell’empatia come metodo potenzialmente efficace per migliorare il rendimento […]
Read MoreCIAMIME EL CREATIVO
16/12/2019 Il titolo riprende la frase di Crozza quando imita Ennio Doris mentre gira il suo spot con il cerchio. In quella gag c’è il mondo della pubblicità parodiato: il cliente che vuole quello che vuole lui e si rifiuta di prendere consigli, e c’è il creativo che se la tira un po’ asserendo che […]
Read MoreIL SENSO DEI NUMERI
02/12/2019 Qualcuno asserisce che l’Universo sia retto da funzioni matematiche. Personalmente ritengo sia più facile che ci piaccia pensarla così perché almeno attraverso la matematica siamo riusciti a trovare delle risposte e individuare modelli (matematici appunto) che ci permettono di dare un senso a moltissime cose che in questo modo e con questa disciplina riusciamo […]
Read MoreRIEMPIRE IL VUOTO
04/11/2019 Premessa: “… la funzione di un’azienda che sia abitata da persone capaci di “sentire il loro ruolo sociale” diventa presto e in modo naturale quello di realizzare molto più che prodotti da consumare. Diventa l’occuparsi di spazi vuoti, riempiendoli di contenuti destinati a rimanere a lungo nel tempo e disponibili a molti … ed […]
Read MoreLA RESPONSABILITÀ SOCIALE: UN PREREQUISITO SPACCIATO COME LEVA DI MARKETING
21/10/2019 È vero che l’impresa, per potersi permettere, oltre alla propria continuità, anche investimenti di vario tipo, deve garantire per la sua stessa vitalità una certa salute finanziaria e produrre reddito. Senza salute finanziaria gli investimenti non si possono fare. Sviluppo, ricerca, continuità e innovazione sono infatti possibili solo se l’azienda riesce a produrre e […]
Read MoreSTRATEGIA: PESSIMO TERMINE PER NASCONDERE UNA QUESTUA
07/10/2019 Fra i vezzi del settore della pubblicità c’è quello di fare largo uso di inglesismi e di termini derivati direttamente dai manuali militari. Non è una novità e non è un’esclusiva del settore della comunicazione, ma in un contesto che dice di sé quanta attenzione rivolge alle parole che usa, credo valga la pena […]
Read MoreINTELLIGENZA ARTIFICIALE
23/09/2019 A.I. ovvero intelligenza artificiale, è già diventata l’ossessione di molti. Non un “prodotto”, ma una specie di OGM tecnologico sul quale van fatte molte riflessioni. Chi pensa, costruisce e programma le “macchine pensanti” se non l’uomo? Di che uomo stiamo parlando? Che qualità trasferirà ad una macchina? Saranno macchine neutre rispetto ai generi? Le […]
Read MoreIL VERO “PURPOSE”? FAR CRESCERE LE PERSONE
18/09/2019 Non sarebbe meglio per tutti se l’industria della comunicazione commerciale, invece che produrre spot demenziali e dar vita a contenuti artificiali, si occupasse di far “investire” i clienti solo in attività socialmente utili e ben comunicate? La domanda è pleonastica, ma meglio dare subito la risposta: “certo che sarebbe meglio”! Un motivo ci sarà […]
Read More… E POI È SCONTATO …
22/07/2019 Ma davvero lo sconto può essere seriamente definito una strategia? La domanda è pleonastica, e tuttavia stupisce come sia diventato trasversale il ricorso a questo strumento. Tranne rare eccezioni, tutti ormai -dal “pizzicagnolo” alla multinazionale- inseriscono lo sconto come argomento di vendita. Ma perché? Ultima chance? Finiti gli argomenti? Stanchezza creativa? Resa definitiva? Potrebbe […]
Read MoreLA PUBBLICITÀ È ORMAI INCREDIBILE …
08/07/2019 … ma proprio incredibile nel senso indicato per primo nei dizionari. E cioè “non credibile, che non si può credere, improbabile, assurda, inammissibile, inattendibile, inconcepibile, inverosimile …”. È il costante parto di un ambiente che si prende troppo sul serio, totalmente autoreferenziale, produttore di contenuti che via via contenuti hanno smesso di esserlo. Ci […]
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