AI PUBBLICITARI SERVE LA NEURO
06/06/2022 C’è una grande differenza fra l’impegno profuso per comprendere quale prodotto sia necessario e quindi richiesto “dal mercato” e una tecnica pensata e utilizzata per indurre all’acquisto di un prodotto “X” usando le neuroscienze. Parliamone. Spero intanto non serva dire che il termine “mercato” è una brutta sintesi di “persone che possono comprare”. Persone […]
Read MoreLA DIPENDENZA
30/05/2022 Chiunque ti paghi per quello che fai è il tuo datore di lavoro. Osservazione non banale come sembra, perché usando il pensiero laterale in un “sistema circolare” come quello in cui viviamo dove tutto è collegato, possiamo affermare che per quanto “in alto” tu ti possa considerare di essere nella gerarchia del sistema, hai sempre […]
Read MoreCOMPLICI POSITIVI O NEGATIVI?
23/05/2022 I consulenti per la comunicazione delle aziende, sono loro “complici”? Può un pubblicitario, un comunicatore, avere le medesime responsabilità dell’azienda cui presta i propri servizi quando questi producono risultati di qualunque segno? Propendo personalmente per una doppia risposta affermativa, facendo però precisazioni e distinguo necessari, soprattutto perché, chi comunica per professione, con le parole, […]
Read More“WASHING” È ORMAI UN SUFFISSO. RENDIAMOLO UN MONITO!
16/05/2022 Washing. Cioè? Se dai un nome alle “cose” è per identificarle in modo più preciso quando le incontri, per riconoscerle, farle riconoscere e condividerne le relative osservazioni. Dare un nome è in sostanza un obiettivo di comunicazione tramite una sintesi. Come greenwashing. Ma da dove arriva il termine greenwashing? È una “sincrasi” fra green (verde, colore […]
Read MoreIo e Te Siamo Pari
09/05/2022 Quando il concetto di parità confonde le menti di coloro che dovrebbero invece sentirlo come un mantra universale, allora non è mai troppo tardi per stimolare l’attenzione su questo tema e agevolarne diffusione e comprensione. L’ho fatto ideando Io e Te Siamo Pari,iniziativa cui ho dato corpo anche grazie al supporto di due amiche […]
Read MoreLA “SGRAMMATURA”: IL PREZZO DEL PESO MANCANTE
05/05/2022 Quando comprate qualcosa di alimentare, confezionato o meno, rischiate di fare un errore che “pagate caro” se scegliete pensando solo al prezzo dichiarato. Questo rischio lo correte da tempo, ma è soprattutto oggi che vale la pena aguzzare la vista. Sì, perché siamo abituati a veder attributo un prezzo ad una confezione di cui, […]
Read MoreCAPTATIO BENEVOLENTIAE DEI COPY… E IL VUOTO
11/04/2022 “Captatio benevolentiae, dal verbo capio (“afferrare”, “catturare”, “cercare di prendere, di ottenere”) e benevolentia (benevolenza) in caso genitivo, è un’espressione latina che, tradotta letteralmente, significa accattivarsi la simpatia.” (da Wikipedia). Quando si comunica con uno scopo preciso, quello scopo si può più facilmente concretizzare se si è capaci di accompagnarlo con toni, modi e parole che risuonino “graditi” a […]
Read MoreDOWNLOAD
04/04/2022 A cosa può servire fare pubblicità all’assunzione o all’impiego di persone dotate di qualche caratteristica particolare che le rende meno comuni, se questa “pubblicità” intende generare plausi, consenso e attenzione su quelle persone e su chi le coinvolge nelle proprie iniziative di comunicazione? Ha senso? A chi serve davvero? L’uso strumentale di queste pratiche […]
Read MoreTRE SEMPLICI PAROLE CHE SMONTANO OGNI PUBBLICITÀ
28/03/2022 Bastano tre semplici parole per smontare il senso di quasi tutte le forme di pubblicità. Parole che non dico io, ma le persone più semplici. Quelle che i pubblicitari e chi “studia per diventarlo” definiscono “target”. Le tre parole compongono una frase brevissima, che suona come affermazione, ed è: “È solo pubblicità!”. Una frase […]
Read MorePROPAGANDA-PUBBLICITÀ-RECLAME:
21/03/2022 nomi diversi, ma uguali significati per definire il lato oscuro della comunicazione La propaganda militare, di cui siamo purtroppo tornati ad essere spettatori, è la rappresentazione plastica di quanto qualunque scopo possa essere “venduto” come prodotto di un pensiero quale che sia il suo grado di eticità e di attinenza alla realtà dei fatti. […]
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