PAVLOV. L’ETOLOGO CHE ISPIRÒ I PUBBLICITARI
26/07/2021 Molti pubblicitari, quasi tutti, per sostenere l’assennatezza delle scelte comunicative che producono per i loro clienti, affermano che la pubblicità rispecchia semplicemente gli atteggiamenti e i valori della cultura circostante. Loro – dicono – si limitano ad assecondarli. Non è un mistero che la mia visione in merito è diametralmente opposta. E non è […]
Read More“LA FIDUCIA È UNA COSA SERIA …”
12/07/2021 Proviamo ad argomentare l’importanza della serietà quando si comunica, sottolineando preventivamente –perché non si sa mai chi legge queste righe con che spirito lo fa- che la serietà non implica l’assenza di allegria e positività. Nel lontano 1973 un’azienda che ancora oggi produce latte e suoi derivati, riassumeva così la sua promessa al pubblico: “La […]
Read MoreANCHE GLI INGLESI SONO OBESI?
05/07/2021 Gli inglesi mangeranno anche male, ma almeno ne sono consapevoli. E anche da loro ci sono, come da noi, gruppi di persone più consapevoli di altre nel cogliere la stretta relazione fra obesità, soprattutto infantile, e cibo spazzatura. Ma poi con una certa sottile intelligenza queste persone (ora parliamo dell’Inghilterra, ma anche da noi […]
Read MoreNOI DONIAMO SE TU COMPRI
14/06/2021 Sull’onda dell’idea distorta che alcuni hanno su cosa sia il “socialmente responsabile”, si sta diffondendo -come fosse una moda- una pessima, ridicola, vergognosa pratica di alcune aziende, anche di ragguardevoli dimensioni, che, spinte da motivazioni apparentemente di stampo sociale (ma nei fatti solo opportuniste), spingono le vendite dei loro prodotti dichiarando che, a fronte […]
Read MoreUna professione scomoda: IL CRITICO PUBBLICITARIO
31/05/2021 Assumersi il compito di consulente per la comunicazione etica ha aperto di fatto una nuova professione, utile sia a chi produce e trasmette contenuti, sia a chi li riceve. Avere capacità critiche significa soprattutto saper osservare, criticamente appunto, contenuti e scopi della comunicazione circolante, dedicando molto tempo e attenzioni proprio all’ambito pubblicitario, più che […]
Read MoreCHI AIUTA IL NON PROFIT A COMUNICARE … LO AIUTA?
17/05/2021 Il non profit dovrebbe mettersi a dieta, perché insiste a nutrirsi di cose poco o per niente adatte alla sua costituzione. Azioni che non contribuiscono adeguatamente alla sua reputazione e alle sue progettualità spesso molto serie e impegnate. Al non profit servirebbero consulenti più attenti ai contenuti importanti, considerazione che dovrebbero essere in grado […]
Read MoreIL GIOCO E LA PANDEMIA
03/05/2021 Fra le opportunità che offre il mondo digitale grazie ai suoi continui sviluppi, accelerati dal contesto generato dal Covid, una posizione primaria la merita la possibilità di condurre campagne di sensibilizzazione verso il pubblico o i governi, in modo semplice, economico, snello e anche efficace. Fino a qualche anno fa queste attività richiedevano tali […]
Read MoreSPERO CE NE SIANO ALTRI MILLE
19/04/2021 L’etica è un tema che ormai da molti anni ho fatto mio, cercando di stimolare riflessioni e applicazioni e “fondando” anche la figura dell’ethical advisor (forse sono ancora l’unico, ma sarei felice ce ne fossero mille altri) … che, già l’etica è poco seguita, figuriamoci un consulente che la pratica, ne sensibilizza l’applicazione, propone […]
Read MoreLA MORTE DEL PACKAGING
07/04/2021 È una vita breve quella del packaging che dura meno del tempo necessario per discuterlo, idearlo, disegnarlo e realizzarlo, con alcune rare eccezioni, come quella dei medicinali, che essendo consumati in tempi relativamente lunghi la scatola la tieni anche per conservare l’utile bugiardino. Tuttavia l’inesorabile destino del packaging prima o poi è la spazzatura. Comunque […]
Read MoreIL VIRUS DEGLI AGGETTIVI “MESSI LÀ”
22/03/2021 Chi lo fa non se ne rende neanche più conto: nella comunicazione commerciale (ma non solo in quella ahimè) si è abbondantemente diffuso il virus dell’aggettivazione autocelebrativa. E il pubblico dei consumatori (e gli stessi comunicatori), negli anni, vi si è evidentemente abituato, rimanendone influenzato e a sua volta contagiato, diventandone un veicolo replicante. […]
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