SONO UN BUGIARDINO E DICO LA VERITÀ
30/11/2020 Quella che segue potrebbe sembrare una mini guida per gli acquisti elaborata dall’Unione consumatori. Invece è una specie di bugiardino. Come quelli che accompagnano i medicinali affinché tu possa sapere che, anche se la pubblicità o la confezione ti hanno attratto verso quel prodotto, è bene che tu ne conosca anche le controindicazioni e […]
Read MoreÈ SUGO, MA È SPORCO
16/11/2020 Se sei uno scienziato, un ricercatore, un imprenditore o se ti occupi di comunicazione è facile che fra le tue qualità di pensiero analitico, oltre alla retorica tu possa aver sviluppato anche il pensiero laterale, termine ultimamente molto “declamato” e diciamo pure abusato. Al punto che, data la diffusa abitudine ad omologare il proprio […]
Read MoreRESPONSABILI CONSAPEVOLI O RESPONSABILI COLPEVOLI?
02/11/2020 “Stai attento ai tuoi pensieri, diventeranno parole. Stai attento alle tue parole, diventeranno azioni. Stai attento alle tue azioni, diventeranno abitudini. Stai attento alle tue abitudini, diventeranno carattere. Stai attento al tuo carattere, diventerà il tuo destino.” (Versi del “Talmud”) Di cosa siamo responsabili se non delle nostre azioni? È su questo che dovrebbero […]
Read MoreCOME FAI A CONSUMARE IN MODO GIUSTO, SE IL SISTEMA È SBAGLIATO?
19/10/2020 Aziende e consumatori si trovano costantemente a discutere intorno a richieste e proposte a tema “consumo consapevole”. Ma consumare in modo non dico anche solo responsabile, ma consapevole, è possibile? Poco tempo fa è stato pubblicato il risultato di un sondaggio su 1.000 cittadini maggiorenni (in Germania) cui è stato chiesto di esprimersi sul proprio […]
Read MoreUTILE O DILETTEVOLE?
05/10/2020 La comunicazione commerciale, o pubblicità che dir si voglia, è utile o dilettevole? Forse entrambe le cose? Perché no!? Una di queste prevale forse sull’altra? Dovrebbe? Perché? A leggere o ascoltare la storia e le motivazioni che via via, nel tempo, si sono affermate fra gli addetti ai lavori e nelle aziende, producendo ogni […]
Read MoreCOS’È IL PENSIERO LATERALE SE NON (almeno) L’ALTRA METÀ DELLA NOSTRA CAPACITÀ DI PENSIERO?
21/09/2020 Si fa un gran parlare del pensiero laterale. Che in sostanza è la capacità o l’attitudine a scegliere o a vedere cose, situazioni, … in modo appunto laterale, diverso, fuori dagli schemi … Non è una dote, ma una dotazione di cui si può essere consapevoli o meno. Poi ognuno ha la sua personale, […]
Read MoreE COME NIENTE FOSSE … SI RICOMINCIA
07/09/2020 Qualche mese di serie condizioni di riflessione forzata in ogni settore non sembrano aver portato sufficienti stimoli al cambiamento. Gli inviti alla cautela vengono vissuti come costrizioni. Gli avvertimenti come messaggi noiosi. Il mantra più gettonato in questi mesi era “L’importante è andare in vacanza e mantenere in vacanza anche il cervello”. E il […]
Read MoreQUANDO IL CLIENTE È IL POLLO
13/07/2020 I grandi allevatori del settore avicolo affidano importanti risorse economiche a professionisti della comunicazione cercando di rendere i propri prodotti (polli e uova) “così interessanti da essere comprati” a discapito di quelli dei concorrenti e con la speranza che quell’investimento porti loro benefici superiori a quanto già l’appetito o la conoscenza di prodotti avicoli […]
Read MoreARIA FRITTA NE ABBIAMO?
15/06/2020 Ci sono questioni che trovo siano da chiarire con una certa urgenza e per le quali la diplomazia e l’empatia potrebbero essere controproducenti. Nei vari “contenitori di notizie” del mondo della comunicazione commerciale, siano essi magazine, social, radio, tv … non è affatto raro incrociare commenti celebrativi di questo o quel creativo, questa o […]
Read MoreDEL “SENZA SPESE DI SPEDIZIONE” …
03/06/2020 … e di molto altro di cose ovvie che scopri che ovvie non sono per tutti … Ogni forma di promozione commerciale, dall’1+1 al 3×2, dal 50% di prodotto in più al pupazzetto, dallo sconto percentuale alle rate senza interessi, fino alla formula del “senza spese di spedizione” (attualmente in forte sviluppo con il […]
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