LA VERITÀ È BEN DETTA?
27/01/2020 McCann Erickson è forse l’unica agenzia di comunicazione che, tanto tempo fa, coniò per sé un pay off. All’epoca, più di cent’anni fa, venne pensato forse senza intenderlo come ciò che oggi intenderemmo per pay off (che ancora non esisteva come concetto), bensì come indicazione del proprio obiettivo professionale, il proprio posizionamento da trasmettere […]
Read MoreL’EMPATIA … C’È ANCHE QUELLA NEGATIVA
13/01/2020 Adesso è il momento dell’empatia. Da un po’ di tempo infatti, dopo i vari “purpose” di turno, coloro che cercano di inventarsi qualcosa a tutti i costi pur di far funzionare la loro impresa o quella del loro cliente, stanno mettendo sul tavolo la questione dell’empatia come metodo potenzialmente efficace per migliorare il rendimento […]
Read MoreCIAMIME EL CREATIVO
16/12/2019 Il titolo riprende la frase di Crozza quando imita Ennio Doris mentre gira il suo spot con il cerchio. In quella gag c’è il mondo della pubblicità parodiato: il cliente che vuole quello che vuole lui e si rifiuta di prendere consigli, e c’è il creativo che se la tira un po’ asserendo che […]
Read MoreIL SENSO DEI NUMERI
02/12/2019 Qualcuno asserisce che l’Universo sia retto da funzioni matematiche. Personalmente ritengo sia più facile che ci piaccia pensarla così perché almeno attraverso la matematica siamo riusciti a trovare delle risposte e individuare modelli (matematici appunto) che ci permettono di dare un senso a moltissime cose che in questo modo e con questa disciplina riusciamo […]
Read MoreRIEMPIRE IL VUOTO
04/11/2019 Premessa: “… la funzione di un’azienda che sia abitata da persone capaci di “sentire il loro ruolo sociale” diventa presto e in modo naturale quello di realizzare molto più che prodotti da consumare. Diventa l’occuparsi di spazi vuoti, riempiendoli di contenuti destinati a rimanere a lungo nel tempo e disponibili a molti … ed […]
Read MoreLA RESPONSABILITÀ SOCIALE: UN PREREQUISITO SPACCIATO COME LEVA DI MARKETING
21/10/2019 È vero che l’impresa, per potersi permettere, oltre alla propria continuità, anche investimenti di vario tipo, deve garantire per la sua stessa vitalità una certa salute finanziaria e produrre reddito. Senza salute finanziaria gli investimenti non si possono fare. Sviluppo, ricerca, continuità e innovazione sono infatti possibili solo se l’azienda riesce a produrre e […]
Read MoreSTRATEGIA: PESSIMO TERMINE PER NASCONDERE UNA QUESTUA
07/10/2019 Fra i vezzi del settore della pubblicità c’è quello di fare largo uso di inglesismi e di termini derivati direttamente dai manuali militari. Non è una novità e non è un’esclusiva del settore della comunicazione, ma in un contesto che dice di sé quanta attenzione rivolge alle parole che usa, credo valga la pena […]
Read MoreINTELLIGENZA ARTIFICIALE
23/09/2019 A.I. ovvero intelligenza artificiale, è già diventata l’ossessione di molti. Non un “prodotto”, ma una specie di OGM tecnologico sul quale van fatte molte riflessioni. Chi pensa, costruisce e programma le “macchine pensanti” se non l’uomo? Di che uomo stiamo parlando? Che qualità trasferirà ad una macchina? Saranno macchine neutre rispetto ai generi? Le […]
Read MoreIL VERO “PURPOSE”? FAR CRESCERE LE PERSONE
18/09/2019 Non sarebbe meglio per tutti se l’industria della comunicazione commerciale, invece che produrre spot demenziali e dar vita a contenuti artificiali, si occupasse di far “investire” i clienti solo in attività socialmente utili e ben comunicate? La domanda è pleonastica, ma meglio dare subito la risposta: “certo che sarebbe meglio”! Un motivo ci sarà […]
Read More… E POI È SCONTATO …
22/07/2019 Ma davvero lo sconto può essere seriamente definito una strategia? La domanda è pleonastica, e tuttavia stupisce come sia diventato trasversale il ricorso a questo strumento. Tranne rare eccezioni, tutti ormai -dal “pizzicagnolo” alla multinazionale- inseriscono lo sconto come argomento di vendita. Ma perché? Ultima chance? Finiti gli argomenti? Stanchezza creativa? Resa definitiva? Potrebbe […]
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