LA PUBBLICITÀ È ORMAI INCREDIBILE …
08/07/2019 … ma proprio incredibile nel senso indicato per primo nei dizionari. E cioè “non credibile, che non si può credere, improbabile, assurda, inammissibile, inattendibile, inconcepibile, inverosimile …”. È il costante parto di un ambiente che si prende troppo sul serio, totalmente autoreferenziale, produttore di contenuti che via via contenuti hanno smesso di esserlo. Ci […]
Read More“IL LINGUAGGIO DEL CIBO” CHE SI FA LINGUA
24/06/2019 “Il linguaggio, è il complesso definito di suoni, gesti e movimenti attraverso il quale si attiva un processo di comunicazione. Una lingua è, in linguistica, un sistema di comunicazione parlato o segnato proprio di una comunità umana. Indica quindi una forma concreta della facoltà umana del linguaggio, specifica di una determinata comunità. Si parla quindi delle singole lingue (l’italiano o l’inglese per esempio) […]
Read MoreCHI NON SEGUE LE MODE È UN DEMONE
10/06/2019 Le mode? Un segnale allarmante da analizzare. Il modo più semplice per cercare di “spiegarle” è guardarsi intorno. E riflettere. Quando noti una ricorrenza estetica, un comportamento diffuso, una qualche sensazione di omologazione, l’evocazione di un modello di riferimento ripetuto, l’affermazione ossessiva di un simbolo o di una “regola”, l’assenza di uno spirito critico […]
Read MoreANCHE IL VUOTO SI RICICLA
27/05/2019 Certa pubblicità produce effetti collaterali dannosi dal punto di vista sociale: esistono le prove. Una di queste è la pubblicità stessa. Quella di questi anni in particolar modo. Non tutta ovviamente, ma molta, troppa perché non sia classificabile come l’effetto collaterale di sé stessa. Ma è sempre il caso di chiarire che la questione […]
Read MoreTEST: CHE SPOT RICORDATE?
13/05/2019 Ecco un esercizio su tre livelli che mette alla prova qualcosa di più della vostra memoria. Il primo livello prelude ad altri due che, come vedrete, sono suoi “gemelli diversi”. Molto semplicemente e senza pretese scientifiche, è un esercizio che vi consente di mettere in discussione l’utilità o l’efficacia delle scelte di comunicazione adottate […]
Read MoreREGOLE? (concetti difficili)
29/04/2019 Preparatevi ad un pensiero laterale fuori dal comune. Sforniamo regole e manuali per ogni cosa, per ogni attività. Come vendere, come convincere, come scrivere, come scegliere, come parlare, come fare … E il mondo della pubblicità di questi “come” ne sforna a quintali, sia per formare adepti, sia per “normalizzare” il sistema stesso. Spesso […]
Read MoreTASSATIVO
15/04/2019 È diventato a suo modo un format: il tassativo. Quel momento cioè, contrattualizzato fra inserzionisti ed emittente televisiva, nel quale “tassativamente” deve essere interrotto il programma in corso per trasmettere gli spot “previsti e concordati”. Uno spazio particolare quindi, per cui le aziende sono disposte a pagare un quid supplementare. Un accordo che, definito […]
Read MorePUBBLICITARI ETICI … UNITEVI
01/04/2019 Avere un approccio professionale, ma profondamente etico, per alcuni purtroppo rappresenta ancora una contraddizione più o meno dichiarata. La questione appare a costoro una nebulosa sconosciuta e inesplorata, carica soprattutto (per loro stessa dichiarazione) di “rischi di non fatturazione” (!). Eppure l’approccio etico dovrebbe essere un prerequisito se non almeno un obiettivo da raggiungere […]
Read MoreIL PACKAGING: “UN PACCO”
18/03/2019 Gli animali sono portati ad agire dagli istinti. Noi umani – in quanto animali evoluti (!) – l’istinto ci siamo abituati a soffocarlo per adeguarci alle richieste che ci siamo imposti attraverso l’interpretazione di una convivenza sociale sempre più “moderna” … che a ben vedere non è propriamente un luogo di serenità e neppure […]
Read MoreLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE DEVE ESSERE ONESTA, VERITIERA E CORRETTA …
04/03/2019 … questo lavoro” quali siano i rischi da prevenire quando la comunicazione commerciale non sia condotta responsabilmente e consapevolmente inrelazione all’impatto e alle ricadute nella società. Insomma chi è nel “mestiere della comunicazione” conosce nel bene e nel male il proprio potere persuasivo. Fra i temi più caldi c’è quello delle dipendenze digitali e […]
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