IL CENTESIMO MANCANTE
18/05/2020 Non è il titolo di una nuova trilogia o il nome di un teorema matematico, ma la fotografia di un comportamento, da tempo dominante, che fa sorgere una domanda: cosa passa “seriamente” per la mente di chi indica i prezzi togliendo un centesimo o un euro (19,99 o 399)? La risposta non è poi […]
Read MoreLA RIPRESA STA NELLA RESTITUZIONE
04/05/2020 Essere creativi è anche un pensiero laterale, quello che ci fa vedere le cose in modo diverso o addirittura opposto a quello che consideravamo “la norma”. Se riflettiamo per esempio sul fatto che ciò che abbiamo è, in realtà, grazie all’esistenza degli “altri” che lo abbiamo ricevuto (o preso), ecco che i cosiddetti “investimenti” […]
Read MorePERCHÉ CHIAMARLO DISTANZIAMENTO SOCIALE?
20/04/2020 Perché mai anche in una situazione così emotivamente intensa come quella provocata dal virus in corso, si continua a definire distanziamento sociale un semplice e precauzionale distanziamento fisico? Forse perché c’è un’evidente difficoltà, in alcuni componenti della nostra società, nel sopportare l’idea di essere su un unico piano insieme ad altri. Questo sentimento di […]
Read MoreUN VIRUS COME CONSULENTE
06/04/2020 Ognuno di noi prima o poi si chiederà che fine faremo come specie se non troveremo la ragionevolezza di una vita sostenibile su questa Terra. L’ambiente che ci ospita e che noi continuiamo a gestire male, come se non ne facessimo parte, è un organismo complesso più grande di noi … con noi dentro. […]
Read MoreCREATIVI? È ARRIVATO UN CLIENTE IMPEGNATIVO
09/03/2020 Se il mondo della pubblicità fino a ieri poteva lamentare, a ragione, la carenza di committenti che lo mettesse a gara su temi rilevanti e più dignitosi di detersivi, auto e merendine, su questioni più serie e utili -anche se difficili da affrontare- aldilà dell’oggettiva banalità di prodotti che, se hanno un senso e […]
Read MoreIMMAGINATEVI LE PAROLE
24/02/2020 “Un’immagine vale più di mille parole”. È un modo di dire suggestivo e ormai talmente diffuso che quasi nessuno pensa di fare obiezioni in merito al suo senso. E si continua a ripeterlo come fosse un assioma universale. Eppure, se un’immagine vale più di mille parole, allora rischia anche di essere interpretata in più […]
Read MoreLA COMUNICAZIONE CI PARLA (anche) DI CHI LA FA
10/02/2020 La comunicazione, in generale, ci può consentire di conoscere non solo i contenuti relativi al tema che veicola in quel determinato momento, ma ci parla anche (e per certi versi azzarderei un convinto “soprattutto”) di chi la compone e l’articola. Non è cosa da poco. Non è un dettaglio banale. Perché in fondo ogni […]
Read MoreLA VERITÀ È BEN DETTA?
27/01/2020 McCann Erickson è forse l’unica agenzia di comunicazione che, tanto tempo fa, coniò per sé un pay off. All’epoca, più di cent’anni fa, venne pensato forse senza intenderlo come ciò che oggi intenderemmo per pay off (che ancora non esisteva come concetto), bensì come indicazione del proprio obiettivo professionale, il proprio posizionamento da trasmettere […]
Read MoreL’EMPATIA … C’È ANCHE QUELLA NEGATIVA
13/01/2020 Adesso è il momento dell’empatia. Da un po’ di tempo infatti, dopo i vari “purpose” di turno, coloro che cercano di inventarsi qualcosa a tutti i costi pur di far funzionare la loro impresa o quella del loro cliente, stanno mettendo sul tavolo la questione dell’empatia come metodo potenzialmente efficace per migliorare il rendimento […]
Read MoreCIAMIME EL CREATIVO
16/12/2019 Il titolo riprende la frase di Crozza quando imita Ennio Doris mentre gira il suo spot con il cerchio. In quella gag c’è il mondo della pubblicità parodiato: il cliente che vuole quello che vuole lui e si rifiuta di prendere consigli, e c’è il creativo che se la tira un po’ asserendo che […]
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