MA UN PRODOTTO PUÒ SEDURRE?
18/10/2021 Crescono i pubblicitari “fatti con lo stampo”. Nel senso che si moltiplicano come le cavallette in un sistema che non impara dai suoi errori perché semplicemente ritiene di non farne. Anzi. E aumenta la parcellizzazione del pensiero e delle “neo-professioni” che ne derivano. Accade perché il mondo della pubblicità è auto-riferito e riceve, ormai […]
Read MoreLADRI DI FOTOGRAFIE (parte prima)
11/10/2021 Ho intervistato Guido Alberto Rossi, fotografo di fama ed esperienza internazionale che, incuriosito dal mio occuparmi dell’etica in comunicazione un giorno mi ha detto: “… ma dell’etica di quelli che rubano le foto non ne parli? Io potrei scriverne un libro!”. E da qui ne è uscito il racconto che riporto. Sarà solo il […]
Read MoreCI STUPISCE LA VIOLENZA?
04/10/2021 ALLORA PARLIAMO CON GLI AUTORI TV Ci stupisce sempre la violenza, non solo quella di genere. La violenza è purtroppo nelle notizie quotidiane e ci viene spontaneo interrogarci. E se riflettessimo senza ipocrisia sul perché sia così diffusa e come opporvi un freno? È forse questione di una forma di educazione che forma una […]
Read MoreLA PUBBLICITÀ: MEDICINA O MALATTIA?
20/09/2021 Quando una medicina non fa effetto pensiamo a due cose: o non è la medicina giusta o la dose va aumentata. Che è un po’ ciò che accade in sostanza anche nel caso in cui una pubblicità non ottiene i risultati attesi. Se “non ha funzionato” se ne analizzano i motivi, agendo appunto come […]
Read MoreCONSIGLI PER GLI ACQUISTI … IN CONTANTI
06/09/2021 Perché non vediamo alcun committente di pubblicità a favore dell’uso del contante? Solo Amazon fa eccezione, ma Amazon è Amazon proprio perché guarda sia avanti che indietro. Oltre a me, più di uno se l’è già chiesto. Fra questi, un professore universitario di Torino (Beppe Scienza) che ha anche scritto “Viva i contanti” -edito […]
Read MorePAVLOV. L’ETOLOGO CHE ISPIRÒ I PUBBLICITARI
26/07/2021 Molti pubblicitari, quasi tutti, per sostenere l’assennatezza delle scelte comunicative che producono per i loro clienti, affermano che la pubblicità rispecchia semplicemente gli atteggiamenti e i valori della cultura circostante. Loro – dicono – si limitano ad assecondarli. Non è un mistero che la mia visione in merito è diametralmente opposta. E non è […]
Read More“LA FIDUCIA È UNA COSA SERIA …”
12/07/2021 Proviamo ad argomentare l’importanza della serietà quando si comunica, sottolineando preventivamente –perché non si sa mai chi legge queste righe con che spirito lo fa- che la serietà non implica l’assenza di allegria e positività. Nel lontano 1973 un’azienda che ancora oggi produce latte e suoi derivati, riassumeva così la sua promessa al pubblico: “La […]
Read MoreANCHE GLI INGLESI SONO OBESI?
05/07/2021 Gli inglesi mangeranno anche male, ma almeno ne sono consapevoli. E anche da loro ci sono, come da noi, gruppi di persone più consapevoli di altre nel cogliere la stretta relazione fra obesità, soprattutto infantile, e cibo spazzatura. Ma poi con una certa sottile intelligenza queste persone (ora parliamo dell’Inghilterra, ma anche da noi […]
Read MoreNOI DONIAMO SE TU COMPRI
14/06/2021 Sull’onda dell’idea distorta che alcuni hanno su cosa sia il “socialmente responsabile”, si sta diffondendo -come fosse una moda- una pessima, ridicola, vergognosa pratica di alcune aziende, anche di ragguardevoli dimensioni, che, spinte da motivazioni apparentemente di stampo sociale (ma nei fatti solo opportuniste), spingono le vendite dei loro prodotti dichiarando che, a fronte […]
Read MoreUna professione scomoda: IL CRITICO PUBBLICITARIO
31/05/2021 Assumersi il compito di consulente per la comunicazione etica ha aperto di fatto una nuova professione, utile sia a chi produce e trasmette contenuti, sia a chi li riceve. Avere capacità critiche significa soprattutto saper osservare, criticamente appunto, contenuti e scopi della comunicazione circolante, dedicando molto tempo e attenzioni proprio all’ambito pubblicitario, più che […]
Read More