CHI AIUTA IL NON PROFIT A COMUNICARE … LO AIUTA?
17/05/2021 Il non profit dovrebbe mettersi a dieta, perché insiste a nutrirsi di cose poco o per niente adatte alla sua costituzione. Azioni che non contribuiscono adeguatamente alla sua reputazione e alle sue progettualità spesso molto serie e impegnate. Al non profit servirebbero consulenti più attenti ai contenuti importanti, considerazione che dovrebbero essere in grado […]
Read MoreIL GIOCO E LA PANDEMIA
03/05/2021 Fra le opportunità che offre il mondo digitale grazie ai suoi continui sviluppi, accelerati dal contesto generato dal Covid, una posizione primaria la merita la possibilità di condurre campagne di sensibilizzazione verso il pubblico o i governi, in modo semplice, economico, snello e anche efficace. Fino a qualche anno fa queste attività richiedevano tali […]
Read MoreSPERO CE NE SIANO ALTRI MILLE
19/04/2021 L’etica è un tema che ormai da molti anni ho fatto mio, cercando di stimolare riflessioni e applicazioni e “fondando” anche la figura dell’ethical advisor (forse sono ancora l’unico, ma sarei felice ce ne fossero mille altri) … che, già l’etica è poco seguita, figuriamoci un consulente che la pratica, ne sensibilizza l’applicazione, propone […]
Read MoreLA MORTE DEL PACKAGING
07/04/2021 È una vita breve quella del packaging che dura meno del tempo necessario per discuterlo, idearlo, disegnarlo e realizzarlo, con alcune rare eccezioni, come quella dei medicinali, che essendo consumati in tempi relativamente lunghi la scatola la tieni anche per conservare l’utile bugiardino. Tuttavia l’inesorabile destino del packaging prima o poi è la spazzatura. Comunque […]
Read MoreIL VIRUS DEGLI AGGETTIVI “MESSI LÀ”
22/03/2021 Chi lo fa non se ne rende neanche più conto: nella comunicazione commerciale (ma non solo in quella ahimè) si è abbondantemente diffuso il virus dell’aggettivazione autocelebrativa. E il pubblico dei consumatori (e gli stessi comunicatori), negli anni, vi si è evidentemente abituato, rimanendone influenzato e a sua volta contagiato, diventandone un veicolo replicante. […]
Read MoreLÌ, FUORI DAL RECINTO…
08/03/2021 Le abitudini possiamo distinguerle in due diverse categorie: consapevoli e indotte. Quando ti abitui a qualcosa, non ti accorgi che ci sei abituato, almeno fino a quando un evento o qualcuno ti costringe o, meglio, ti convince a cambiare. L’abitudine può senza dubbio essere vissuta come una comodità, perché se fai sempre le stesse […]
Read MorePAROLE VUOTE O CONTENUTI RILEVANTI?
22/02/2021 Esattamente come fa la pubblicità, che ripete in continuazione gli annunci dei propri clienti per tentare di farli ricordare, anch’io mi ripeto da tempo. Mi sono dato il compito di far riflettere periodicamente i rappresentanti del comparto della comunicazione commerciale su quello che potremmo definire il loro “ruolo supplementare”: quello cioè della responsabilità sociale. […]
Read MorePAROLE SANTE!
08/02/2021 Segue un piccolo estratto da “Pontificio Consiglio delle Comunicazioni Sociali – Etica nella Pubblicità – Città del Vaticano, 22 febbraio 1997 (tre anni dopo la mia intuizione che ha dato luogo alla fondazione di Scarp de tenis), Festa della Cattedra di San Pietro Apostolo di John P. Foley (Presidente)-Pierfranco Pastore Segretario”. Gli omissis sono […]
Read MoreONESTA, VERITIERA E CORRETTA … COS’È?
25/01/2021 Se avete pensato alla pubblicità allora siete condizionati da quello che il settore della pubblicità cita come un mantra per offrire un profilo serio e consapevole del proprio comparto. “Onesta, veritiera e corretta”è una terna di aggettivi ideali e suggestivi,assemblati in buona fede per la pubblicità da parte di persone di una certa caratura, come fu il […]
Read MoreI PERICOLI DEL PROFESSIONISMO
14/12/2020 Anche il professionismo ha i suoi lati deboli, i cui effetti si riverberano proprio su chi al professionismo si affida come fonte di “risultati” supposti positivi. Si tratta degli effetti collaterali, lati nascosti di medaglie applicate per abitudine alla confortante pratica definita “professionale”. Per capirne i risvolti è necessario fare un passo di lato […]
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