QUANDO IL CLIENTE È IL POLLO
13/07/2020 I grandi allevatori del settore avicolo affidano importanti risorse economiche a professionisti della comunicazione cercando di rendere i propri prodotti (polli e uova) “così interessanti da essere comprati” a discapito di quelli dei concorrenti e con la speranza che quell’investimento porti loro benefici superiori a quanto già l’appetito o la conoscenza di prodotti avicoli […]
Read MoreARIA FRITTA NE ABBIAMO?
15/06/2020 Ci sono questioni che trovo siano da chiarire con una certa urgenza e per le quali la diplomazia e l’empatia potrebbero essere controproducenti. Nei vari “contenitori di notizie” del mondo della comunicazione commerciale, siano essi magazine, social, radio, tv … non è affatto raro incrociare commenti celebrativi di questo o quel creativo, questa o […]
Read MoreDEL “SENZA SPESE DI SPEDIZIONE” …
03/06/2020 … e di molto altro di cose ovvie che scopri che ovvie non sono per tutti … Ogni forma di promozione commerciale, dall’1+1 al 3×2, dal 50% di prodotto in più al pupazzetto, dallo sconto percentuale alle rate senza interessi, fino alla formula del “senza spese di spedizione” (attualmente in forte sviluppo con il […]
Read MoreIL CENTESIMO MANCANTE
18/05/2020 Non è il titolo di una nuova trilogia o il nome di un teorema matematico, ma la fotografia di un comportamento, da tempo dominante, che fa sorgere una domanda: cosa passa “seriamente” per la mente di chi indica i prezzi togliendo un centesimo o un euro (19,99 o 399)? La risposta non è poi […]
Read MoreLA RIPRESA STA NELLA RESTITUZIONE
04/05/2020 Essere creativi è anche un pensiero laterale, quello che ci fa vedere le cose in modo diverso o addirittura opposto a quello che consideravamo “la norma”. Se riflettiamo per esempio sul fatto che ciò che abbiamo è, in realtà, grazie all’esistenza degli “altri” che lo abbiamo ricevuto (o preso), ecco che i cosiddetti “investimenti” […]
Read MorePERCHÉ CHIAMARLO DISTANZIAMENTO SOCIALE?
20/04/2020 Perché mai anche in una situazione così emotivamente intensa come quella provocata dal virus in corso, si continua a definire distanziamento sociale un semplice e precauzionale distanziamento fisico? Forse perché c’è un’evidente difficoltà, in alcuni componenti della nostra società, nel sopportare l’idea di essere su un unico piano insieme ad altri. Questo sentimento di […]
Read MoreUN VIRUS COME CONSULENTE
06/04/2020 Ognuno di noi prima o poi si chiederà che fine faremo come specie se non troveremo la ragionevolezza di una vita sostenibile su questa Terra. L’ambiente che ci ospita e che noi continuiamo a gestire male, come se non ne facessimo parte, è un organismo complesso più grande di noi … con noi dentro. […]
Read MoreCREATIVI? È ARRIVATO UN CLIENTE IMPEGNATIVO
09/03/2020 Se il mondo della pubblicità fino a ieri poteva lamentare, a ragione, la carenza di committenti che lo mettesse a gara su temi rilevanti e più dignitosi di detersivi, auto e merendine, su questioni più serie e utili -anche se difficili da affrontare- aldilà dell’oggettiva banalità di prodotti che, se hanno un senso e […]
Read MoreIMMAGINATEVI LE PAROLE
24/02/2020 “Un’immagine vale più di mille parole”. È un modo di dire suggestivo e ormai talmente diffuso che quasi nessuno pensa di fare obiezioni in merito al suo senso. E si continua a ripeterlo come fosse un assioma universale. Eppure, se un’immagine vale più di mille parole, allora rischia anche di essere interpretata in più […]
Read MoreLA COMUNICAZIONE CI PARLA (anche) DI CHI LA FA
10/02/2020 La comunicazione, in generale, ci può consentire di conoscere non solo i contenuti relativi al tema che veicola in quel determinato momento, ma ci parla anche (e per certi versi azzarderei un convinto “soprattutto”) di chi la compone e l’articola. Non è cosa da poco. Non è un dettaglio banale. Perché in fondo ogni […]
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