LA PUBBLICITÀ NON È COMUNICAZIONE UTILE
14/03/2022 MA PUÒ LAVORARE PER DIVENTARLO. QUESTIONE DI RELAZIONI. La pubblicità commerciale vorrebbe sentirsi sorella della comunicazione. Ma non lo è. Perlomeno non ancora e non nel senso che gli viene indebitamente attribuito dai tanti pubblicitari (quasi tutti) rimasti ancorati a presupposti e paradigmi che, se un tempo potevano purtroppo essere anche giudicati sostenibili e […]
Read MoreL’IMPORTANZA DELLE PAROLE (LE VISIONI LATERALI, GLI EFFETTI COLLATERALI E L’ETICA)
07/03/2022 Conoscete tutti quel foglietto informativo chiamato bugiardino che per legge deve accompagnare i farmaci. Indipendentemente dalle ragioni storiche che hanno condotto a quel nome e fuori da sottili ragionamenti semantici, il nome evoca la bugia. Ed è un’evidente forma di autolesionismo per un comparto dove la salute chiede verità. Un errore sottostimato cui però non si fa […]
Read MoreLO SCONTO? UNA QUESTUA COL VESTITO DELLA FESTA
21/02/2022 Anni fa, parecchi anni fa, parlare di prezzi nella pubblicità era un tabù. Probabilmente era anche una questione di stile. Poi il concetto di stile evidentemente è cambiato, lasciando spazio all’idea che “accennare” a quanto costa un prodotto poteva essere un’informazione utile, che avrebbe consentito al pubblico di decidere, fra sé e sé, se […]
Read MoreIL FATTO ALIMENTARE
09/02/2022 Ho intervistato Roberto La Pira direttore de ilfattoalimentare.it , testata online molto particolare che ha saputo attrarre l’attenzione di inserzionisti e consumatori proprio grazie alle sue peculiarità di indipendenza e serietà. Ecco una sintesi dell’intervista: “Il Fatto Alimentare è un quotidiano online indipendente che ha iniziato le pubblicazioni il 16 giugno 2010. Il sito pubblica articoli […]
Read MoreCOPYWRITER … PER SCRIVERE COSA? E PER CHI?
07/02/2022 Ho un’alta considerazione del mestiere del copywriter e per lo stesso motivo provo un certo disgusto e biasimo nel vedere come, ormai diffusamente, viene intesa questa figura professionale. Lo noto da tempo, ma ora sto assistendo ad una certa accelerazione di ricerca di copywriter da parte sia di Agenzie che di Aziende. Verrebbe da […]
Read MoreCARI COLLEGHI PUBBLICITARI, REPETITA IUVANT
24/01/2022 Rieccomi per l’ennesima volta a sollevare il tema dell’etica in comunicazione. Ritengo sia utile ripetersi. E il settore mi auguro riconosca la rilevanza del tema e almeno condivida che, come la pubblicità insegna e dimostra, ripetere spesso il medesimo messaggio aiuta a farlo arrivare e sperabilmente ricordare. È un tema che da sempre considero […]
Read MoreLA PUBBLICITÀ SI PUÒ ANCHE AGGIUSTARE
17/01/2022 Con l’aiuto di alcuni amici professionisti che si occupano di analizzare i dati disponibili su varie piattaforme, si è condotta un’analisi -sul territorio nazionale- incrociando, quando disponibili, i dati di crescita e sviluppo delle imprese, con i dati dei loro investimenti in comunicazione. È emerso che le aziende medio/piccole (stragrande maggioranza in Italia), rispetto […]
Read MoreMAMMA VOGLIO FARE IL FOTOGRAFO
21/12/2021 La saga delle mie mini interviste all’amico fotografo Guido Alberto Rossi produce sempre nuove riflessioni su vari aspetti dell’etica della professione. Questa volta, in occasione del della chiusura dell’anno, l’etica riguarda quella verso sé stessi nel momento in cui si sceglie di dedicarsi ad una professione: “Mamma voglio fare il fotografo”… oggi è possibile, […]
Read MoreANCHE NOI SIAMO UN VIRUS
20/12/2021 Ognuno di noi prima o poi si chiederà che fine faremo come specie se non troveremo la ragionevolezza di una vita sostenibile su questa Terra. L’ambiente che ci ospita e che noi continuiamo follemente a gestire male e a inquinare come se non ci appartenesse, è nei fatti un organismo complesso più di quanto […]
Read MoreFOTO E “FOTOSCIOP”… TROVATE LE DIFFERENZE
13/12/2021 Da quando dall’analogico siamo passati al digitale possiamo fare sempre più cose con meno fatica. Bello, ma con molte conseguenze sul sistema economico e sulle competenze professionali di quanti producevano tutto in modo più “fisico”. In particolare il mondo della fotografia è stato letteralmente stravolto dalle nuove tecnologie che hanno modificato proprio il gusto […]
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