È IL PENSIERO CHE RENDE GRANDE UN’AFFISSIONE
07/03/2016 Voglio parlare delle mega affissioni, limitandomi a quelle che rivestono i cantieri nelle città d’arte. Personalmente trovo sciocco e inopportuno che un’azienda scelga o accetti di “piazzare” una delle proprie immagini pubblicitarie “standard” a occupare la facciata di una basilica, un monumento o qualunque altro contesto d’arte da ristrutturare. Lo trovo un comportamento fuori […]
Read MorePAROLE A PERDERE … che ve lo dico a fare
22/02/2016 Le parole sono importanti. Per questo è necessario saperle usare, conoscerne il significato, saperle articolare in frasi comprensibili e oneste. Cosa che certo non avviene infarcendo la comunicazione con termini alieni ai più o addirittura tramite l’inserimento di anglicismi. Una cattiva abitudine che sta dilagando sia nella pubblicità classica, sia nella comunicazione politica. Non […]
Read MoreSIATE FELICI
08/02/2016 Come possiamo definire e identificare la felicità? La felicità è un concetto relativo e ispiratore di visioni di un benessere soggettivo ed è un obiettivo stabilmente presente nel mondo della produzione e del consumo di cui la pubblicità si occupa. Perché, per il pubblicitario “da manuale”, se il consumo presume un reddito e una […]
Read MoreCosa intendiamo per SOCIALE?
25/01/2016 Il comparto della comunicazione considera “il Sociale” come un settore. Ma povero. Con la conseguenza che aziende e agenzie se ne occupano solo a volte e, quando lo fanno, lo fanno seguendo logiche di opportunismo più o meno velato e con metodi spesso retorici e basati sulla trasmissione del dolore per stimolare sensi di […]
Read MoreBUONA NOTTE E BUONA FORTUNA…
11/01/2016 Sarà un nuovo inizio? Non posso evitare di domandarmi i benefici che potrebbero portare personalità libere come certi umanisti, psicologi, filosofi, scrittori, giornalisti … se partecipassero alla rifondazione del mondo della pubblicità, come io personalmente auspico avvenga e di cui cerco di farmi promotore. Per questo vorrei iniziare il nuovo anno sottoponendo, per una […]
Read MoreFRANCESCO, IL CONSULENTE
14/12/2015 Sinceramente ritengo incomprensibile come il mondo della comunicazione commerciale e le aziende che lo alimentano, con grande evidenza non riescano a comprendere appieno la grande opportunità di cambiamento e di crescita che l’attuale generale situazione sta creando intorno ad ognuno di noi. Non sto cambiando argomento o registro di comunicazione. Semplicemente cerco di trasmettere […]
Read MoreLA MORTE DELLA PUBBLICITÀ
30/11/2015 Credo sia arrivato il momento di dire che la pubblicità per come la conosciamo e per come viene condotta e alimentata oggi, non ha più senso di esistere. Fino ad oggi ne ho parlato sempre prendendola alla larga, con fermo garbo, ma rischiando di apparire visionario e utopista parlando di etica. La pubblicità è […]
Read MoreALBERI DELLA VITA
16/11/2015 Il progetto Warka Water, rinominato in Italia “l’Albero della vita” (forse per venire incontro ad esigenze di comprensione), nasce agli inizi del 2012 durante un viaggio in Etiopia. Il viaggiatore in questione è Arturo Vittori, un architetto italiano che ha progettato il Warka Water, una struttura ispirata ad un albero, in grado di produrre fino a […]
Read MoreCHE COSA SAPPIAMO?
03/11/2015 David Ogilvy aveva dato un indirizzo che ci siamo persi. Quanto sa davvero un pubblicitario del prodotto di cui costruisce la comunicazione? Che responsabilità assume il suo ruolo in merito alla diffusione di prodotti, abitudini e stili alimentari e di comportamento indotte dall’efficacia di una campagna? Che tipo di consapevolezza e responsabilità sentono i […]
Read MoreVISIONE TRIBALE
19/10/2015 Ci sono tribù e tribù. Noi apparteniamo a quelle moderne. Paragonare i desideri tribali remoti con quelli della tribù che siamo oggi non è proprio una novità. È però una teoria affascinante molto discussa e poco contestata dagli studiosi. Personalmente mi intriga molto e ve la ripropongo secondo un mio percorso, per riflettere su […]
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