FIDELITY HARD
18/04/2016 Il titolo? Nessun riferimento scabroso, parliamo “solo” di fedeltà (fidelity) commerciale. Quella che le aziende cercano costantemente di ottenere da parte dei clienti. E nessuna fascinazione per la lingua inglese, ma solo un “gancio” per consentire di aggiungere alcuni spunti di riflessione. Ottenere la fedeltà commerciale è un’impresa difficile (hard), soprattutto perché certe cose […]
Read MoreLe favole, non le racconta più nessuno?
04/04/2016 Pensando alle favole che una volta si raccontavano, si tramandavano e che molti della mia età, e più, ricordano ancora, mi sono chiesto se oggi c’è ancora chi le trasmette a qualcuno. Verrebbe da pensare di no, o molto poco se ci riferiamo a quelle dei fratelli Grimm, Perrault, Rodari, etc. E riflettendoci bene, […]
Read MoreMANCA UN CAROSELLO
21/03/2016 I miei articoli sono sempre molto critici nei confronti del lavoro dei colleghi. Ma vorrei chiarire che le critiche sono la mia personale manifestazione del disagio che provo nel vedere tanta intelligenza, energia e risorse usate oggettivamente male. Personalmente credo molto nel potenziale positivo che la pubblicità possiede, ma più il tempo passa e […]
Read MoreÈ IL PENSIERO CHE RENDE GRANDE UN’AFFISSIONE
07/03/2016 Voglio parlare delle mega affissioni, limitandomi a quelle che rivestono i cantieri nelle città d’arte. Personalmente trovo sciocco e inopportuno che un’azienda scelga o accetti di “piazzare” una delle proprie immagini pubblicitarie “standard” a occupare la facciata di una basilica, un monumento o qualunque altro contesto d’arte da ristrutturare. Lo trovo un comportamento fuori […]
Read MorePAROLE A PERDERE … che ve lo dico a fare
22/02/2016 Le parole sono importanti. Per questo è necessario saperle usare, conoscerne il significato, saperle articolare in frasi comprensibili e oneste. Cosa che certo non avviene infarcendo la comunicazione con termini alieni ai più o addirittura tramite l’inserimento di anglicismi. Una cattiva abitudine che sta dilagando sia nella pubblicità classica, sia nella comunicazione politica. Non […]
Read MoreSIATE FELICI
08/02/2016 Come possiamo definire e identificare la felicità? La felicità è un concetto relativo e ispiratore di visioni di un benessere soggettivo ed è un obiettivo stabilmente presente nel mondo della produzione e del consumo di cui la pubblicità si occupa. Perché, per il pubblicitario “da manuale”, se il consumo presume un reddito e una […]
Read MoreCosa intendiamo per SOCIALE?
25/01/2016 Il comparto della comunicazione considera “il Sociale” come un settore. Ma povero. Con la conseguenza che aziende e agenzie se ne occupano solo a volte e, quando lo fanno, lo fanno seguendo logiche di opportunismo più o meno velato e con metodi spesso retorici e basati sulla trasmissione del dolore per stimolare sensi di […]
Read MoreBUONA NOTTE E BUONA FORTUNA…
11/01/2016 Sarà un nuovo inizio? Non posso evitare di domandarmi i benefici che potrebbero portare personalità libere come certi umanisti, psicologi, filosofi, scrittori, giornalisti … se partecipassero alla rifondazione del mondo della pubblicità, come io personalmente auspico avvenga e di cui cerco di farmi promotore. Per questo vorrei iniziare il nuovo anno sottoponendo, per una […]
Read MoreFRANCESCO, IL CONSULENTE
14/12/2015 Sinceramente ritengo incomprensibile come il mondo della comunicazione commerciale e le aziende che lo alimentano, con grande evidenza non riescano a comprendere appieno la grande opportunità di cambiamento e di crescita che l’attuale generale situazione sta creando intorno ad ognuno di noi. Non sto cambiando argomento o registro di comunicazione. Semplicemente cerco di trasmettere […]
Read MoreLA MORTE DELLA PUBBLICITÀ
30/11/2015 Credo sia arrivato il momento di dire che la pubblicità per come la conosciamo e per come viene condotta e alimentata oggi, non ha più senso di esistere. Fino ad oggi ne ho parlato sempre prendendola alla larga, con fermo garbo, ma rischiando di apparire visionario e utopista parlando di etica. La pubblicità è […]
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