CONSIGLI PER GLI ACQUISTI
06/02/2017 Formare “consumatori professionisti” ritengo sia ormai diventato necessario. Vi chiederete perché. Ma come perché diamine?! Per una questione di etica e per consentire loro di competere alla pari con quei professionisti del marketing e della comunicazione che si spingono sempre troppo oltre. Condanniamo (giustamente) le scorrettezze che l’uomo fa nell’impari lotta nella pesca e […]
Read MorePROFIT, MA SOCIALE
19/12/2016 Ultimamente sono numerose le campagne di stampo sociale che vengono sostenute da aziende profit. Mi sembra una bellissima notizia. E se questa è una nuova tendenza, ben venga ovviamente. Non è mai troppo tardi. Ma vorrei fornire un contributo interpretativo al fine di incentivare tale interesse. Lo stimolo a questa riflessione deriva direttamente dalla […]
Read MoreSUBDOLI CIOCCOLATAI
05/12/2016 Siamo tutti golosi di qualcosa. E il cioccolato è un alimento prezioso, apprezzato, goloso e ricercato. Il cioccolataio esperto riesce a trasformarlo in mille forme e miscele che amplificano il desiderio di ogni goloso. E fra tutti i cioccolatai, in Italia c’è quello che viene definito il numero uno. Non per la qualità del […]
Read MoreUN PO’ CI BAGNIAMO SEMPRE
21/11/2016 Mi ripeterò, perché anche la mia è una campagna. L’etica, nel mondo della pubblicità e della comunicazione in genere, dovrebbe indurre un atteggiamento responsabile nello svolgimento della professione di chi produce i contenuti trasmessi dai mezzi di comunicazione. In particolare del pubblicitario, che rispetto al passato ha a disposizione un maggior numero di strumenti sempre […]
Read MorePubblicità etica, le campagne finaliste al Premio S. Bernardino
09/11/2016 Venerdì 11 novembre si conosceranno i vincitori del Premio S. Bernardino dedicato alla pubblicità socialmente responsabile, che saranno premiati nella sala Convegni Giubileo della Libera Università degli Studi Maria SS. Assunta di Roma. A giudicare e a premiare le due campagne migliori – una selezionata tra quelle proposte da aziende commerciali e una proveniente […]
Read MoreLA GRANDE SINERGIA
07/11/2016 Quando e se, sperabilmente, verrà il giorno che profit e non profit agiranno in piena sinergia, armonizzando pubblicamente e sistematicamente i reciproci scopi in un’unica azione, allora vedremo realizzata quell’evoluzione che cambierà le cose rispetto a come le vediamo accadere oggi. Significherà che sarà migliorata la consapevolezza di quei due mondi che oggi agiscono […]
Read MoreCORONA? UN MALESSERE.
24/10/2016 Corona, il fotografo non la birra, è indubbiamente la manifestazione di un malessere della nostra società. Le sue colpe sono le nostre debolezze e la nostra ignoranza e, per certi versi, sono colpe che dovremmo scontare insieme a lui, almeno facendo un atto di pentimento collettivo per aver permesso che certi comportamenti diventassero uno […]
Read MoreVORREI UNA PUBBLICITÀ PENSATA DA FILOSOFI E UMANISTI
10/10/2016 Parto da lontano per cercare di esprimere meglio il desiderio che ho espresso nel titolo. A qualcuno un pensiero così potrebbe sembrare fin troppo romantico. Ad altri potrebbe addirittura sembrare incomprensibile, ad altri anche folle. Ma quel titolo mi serviva per trasmettere, in modo più chiaro e meno critico del mio solito, la considerazione […]
Read MoreUN GRADITO OMAGGIO
26/09/2016 Usiamo tutti molte frasi fatte. Modi di dire che in alcuni casi diventano anche proverbiali (letteralmente). E la pubblicità contribuisce generosamente alla loro diffusione perché se ne nutre spesso e volentieri, inventandone anche di nuovi (o così o pomì), rischiando però di svuotarli dei significati originali e trasformandoli in semplici battute senza senso, nella […]
Read MoreATTENTI A COSA SCRIVETE!
12/09/2016 Quante volte abbiamo sentito, e magari ripetuto, che un’immagine vale più di mille parole? Su questo assunto anche il mondo della pubblicità ci marcia parecchio, elaborando fino alle massime iperboli le immagini che accompagnano un prodotto. Ma l’Università Corvinus di Budapest ha svolto delle ricerche che pare smontino queste affermazioni, almeno per quanto riguarda […]
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