IL TEATRO DELL’ ASSURDO
20/02/2017 Va detto apertamente che le agenzie con tutti i loro addetti, per quanto si sforzino di sembrare moderne e innovative, nei fatti si dimostrano dei dinosauri. Dichiarano di essere costantemente alla ricerca di ‘soluzioni’, ‘nuovi territori’, ‘nuovi significati’, ‘nuove strategie’ e lo fanno da anni. Ma contemporaneamente accade un’altra cosa bizzarra: nessuno che, oltre […]
Read MoreCONSIGLI PER GLI ACQUISTI
06/02/2017 Formare “consumatori professionisti” ritengo sia ormai diventato necessario. Vi chiederete perché. Ma come perché diamine?! Per una questione di etica e per consentire loro di competere alla pari con quei professionisti del marketing e della comunicazione che si spingono sempre troppo oltre. Condanniamo (giustamente) le scorrettezze che l’uomo fa nell’impari lotta nella pesca e […]
Read MorePROFIT, MA SOCIALE
19/12/2016 Ultimamente sono numerose le campagne di stampo sociale che vengono sostenute da aziende profit. Mi sembra una bellissima notizia. E se questa è una nuova tendenza, ben venga ovviamente. Non è mai troppo tardi. Ma vorrei fornire un contributo interpretativo al fine di incentivare tale interesse. Lo stimolo a questa riflessione deriva direttamente dalla […]
Read MoreSUBDOLI CIOCCOLATAI
05/12/2016 Siamo tutti golosi di qualcosa. E il cioccolato è un alimento prezioso, apprezzato, goloso e ricercato. Il cioccolataio esperto riesce a trasformarlo in mille forme e miscele che amplificano il desiderio di ogni goloso. E fra tutti i cioccolatai, in Italia c’è quello che viene definito il numero uno. Non per la qualità del […]
Read MoreUN PO’ CI BAGNIAMO SEMPRE
21/11/2016 Mi ripeterò, perché anche la mia è una campagna. L’etica, nel mondo della pubblicità e della comunicazione in genere, dovrebbe indurre un atteggiamento responsabile nello svolgimento della professione di chi produce i contenuti trasmessi dai mezzi di comunicazione. In particolare del pubblicitario, che rispetto al passato ha a disposizione un maggior numero di strumenti sempre […]
Read MorePubblicità etica, le campagne finaliste al Premio S. Bernardino
09/11/2016 Venerdì 11 novembre si conosceranno i vincitori del Premio S. Bernardino dedicato alla pubblicità socialmente responsabile, che saranno premiati nella sala Convegni Giubileo della Libera Università degli Studi Maria SS. Assunta di Roma. A giudicare e a premiare le due campagne migliori – una selezionata tra quelle proposte da aziende commerciali e una proveniente […]
Read MoreLA GRANDE SINERGIA
07/11/2016 Quando e se, sperabilmente, verrà il giorno che profit e non profit agiranno in piena sinergia, armonizzando pubblicamente e sistematicamente i reciproci scopi in un’unica azione, allora vedremo realizzata quell’evoluzione che cambierà le cose rispetto a come le vediamo accadere oggi. Significherà che sarà migliorata la consapevolezza di quei due mondi che oggi agiscono […]
Read MoreCORONA? UN MALESSERE.
24/10/2016 Corona, il fotografo non la birra, è indubbiamente la manifestazione di un malessere della nostra società. Le sue colpe sono le nostre debolezze e la nostra ignoranza e, per certi versi, sono colpe che dovremmo scontare insieme a lui, almeno facendo un atto di pentimento collettivo per aver permesso che certi comportamenti diventassero uno […]
Read MoreVORREI UNA PUBBLICITÀ PENSATA DA FILOSOFI E UMANISTI
10/10/2016 Parto da lontano per cercare di esprimere meglio il desiderio che ho espresso nel titolo. A qualcuno un pensiero così potrebbe sembrare fin troppo romantico. Ad altri potrebbe addirittura sembrare incomprensibile, ad altri anche folle. Ma quel titolo mi serviva per trasmettere, in modo più chiaro e meno critico del mio solito, la considerazione […]
Read MoreUN GRADITO OMAGGIO
26/09/2016 Usiamo tutti molte frasi fatte. Modi di dire che in alcuni casi diventano anche proverbiali (letteralmente). E la pubblicità contribuisce generosamente alla loro diffusione perché se ne nutre spesso e volentieri, inventandone anche di nuovi (o così o pomì), rischiando però di svuotarli dei significati originali e trasformandoli in semplici battute senza senso, nella […]
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