ANCHE IL VUOTO SI RICICLA
27/05/2019 Certa pubblicità produce effetti collaterali dannosi dal punto di vista sociale: esistono le prove. Una di queste è la pubblicità stessa. Quella di questi anni in particolar modo. Non tutta ovviamente, ma molta, troppa perché non sia classificabile come l’effetto collaterale di sé stessa. Ma è sempre il caso di chiarire che la questione […]
Read MoreTEST: CHE SPOT RICORDATE?
13/05/2019 Ecco un esercizio su tre livelli che mette alla prova qualcosa di più della vostra memoria. Il primo livello prelude ad altri due che, come vedrete, sono suoi “gemelli diversi”. Molto semplicemente e senza pretese scientifiche, è un esercizio che vi consente di mettere in discussione l’utilità o l’efficacia delle scelte di comunicazione adottate […]
Read MoreREGOLE? (concetti difficili)
29/04/2019 Preparatevi ad un pensiero laterale fuori dal comune. Sforniamo regole e manuali per ogni cosa, per ogni attività. Come vendere, come convincere, come scrivere, come scegliere, come parlare, come fare … E il mondo della pubblicità di questi “come” ne sforna a quintali, sia per formare adepti, sia per “normalizzare” il sistema stesso. Spesso […]
Read MoreTASSATIVO
15/04/2019 È diventato a suo modo un format: il tassativo. Quel momento cioè, contrattualizzato fra inserzionisti ed emittente televisiva, nel quale “tassativamente” deve essere interrotto il programma in corso per trasmettere gli spot “previsti e concordati”. Uno spazio particolare quindi, per cui le aziende sono disposte a pagare un quid supplementare. Un accordo che, definito […]
Read MorePUBBLICITARI ETICI … UNITEVI
01/04/2019 Avere un approccio professionale, ma profondamente etico, per alcuni purtroppo rappresenta ancora una contraddizione più o meno dichiarata. La questione appare a costoro una nebulosa sconosciuta e inesplorata, carica soprattutto (per loro stessa dichiarazione) di “rischi di non fatturazione” (!). Eppure l’approccio etico dovrebbe essere un prerequisito se non almeno un obiettivo da raggiungere […]
Read MoreIL PACKAGING: “UN PACCO”
18/03/2019 Gli animali sono portati ad agire dagli istinti. Noi umani – in quanto animali evoluti (!) – l’istinto ci siamo abituati a soffocarlo per adeguarci alle richieste che ci siamo imposti attraverso l’interpretazione di una convivenza sociale sempre più “moderna” … che a ben vedere non è propriamente un luogo di serenità e neppure […]
Read MoreLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE DEVE ESSERE ONESTA, VERITIERA E CORRETTA …
04/03/2019 … questo lavoro” quali siano i rischi da prevenire quando la comunicazione commerciale non sia condotta responsabilmente e consapevolmente inrelazione all’impatto e alle ricadute nella società. Insomma chi è nel “mestiere della comunicazione” conosce nel bene e nel male il proprio potere persuasivo. Fra i temi più caldi c’è quello delle dipendenze digitali e […]
Read MoreIl manifesto dell’accoglienza e dell’inclusione “perché il pensiero … si manifesta”
18/02/2019 Come comportarsi in presenza di persone con un disagio che le mette ai margini della nostra società? Le risposte potrebbero essere molte, ma quelle di buonsenso sono quelle che portano all’accoglienza e all’inclusione. Questo manifesto, lungi dal voler essere esaustivo, si propone come promemoria, come guida di base, per quanti avessero l’occasione di incontrare […]
Read MoreCOSA STORYTELLI COSA?
04/02/2019 Come tutte le mode anche quella dello storytelling (raccontare storie) comincia a fare meno rumore. Forse perché le storie bisogna saperle raccontare. E anche perché devi averla una storia altrimenti cosa storytelli cosa? Eppure, fra tutte le mode effimere che si manifestano nell’adv, quella dell’aver “scoperto” che un racconto lascia più tracce nella memoria […]
Read MoreBUONE FESTE?
17/12/2018 Anche a Natale, come durante le feste comandate o di tradizione, profit e non profit comunicano accavallandosi, incrociandosi e alternandosi nella pubblicità, cercando entrambe e contemporaneamente di smuovere “i nostri sentimenti”. A volte lo fanno tenendosi a braccetto, ognuno per un comprensibile (fino ad un certo punto) opportunismo, ma ognuno per i propri opposti […]
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