SE LO FANNO, QUASI NON NE PARLANO. PERCHÉ?
18/06/2018 Da tempo invito le aziende e le loro agenzie a prendere in considerazione l’idea di dirottare gli investimenti utilizzati in comunicazione classica, almeno in parte, verso attività che lascino invece un segno concreto per le persone sul territorio … quelle persone che potrebbero essere o diventare i loro clienti. La mia è una posizione […]
Read MoreL’IDEA C’È GIÀ, SEMPRE, ED È IL PRODOTTO!
04/06/2018 Le abilità dei “professionisti”, nel mondo della comunicazione commerciale, sono evidenti. Sono spesso, però, abilità soprattutto tecniche, evidenziate dalla capacità di sfruttare al massimo i nuovi strumenti che la tecnologia mette a disposizione per produrre contenuti multisensoriali. Abilità che i loro committenti pagano care nonostante siano raramente connesse a quelle funzioni di base, che […]
Read More“SÒLE DI LUSSO”: I MEDIATORI DELLA MARCA
21/05/2018 A qualcuno quella che segue sembrerà solo una critica, ma è invece anche uno stimolo alla riflessione tramite una fotografia che pochi oserebbero scattare. È la foto di un sistema omologato e omologante, conformista e conformato. Continua imperterrita la corsa delle aziende a farsi promuovere da “mediatori famosi”. Uno spregio al buonsenso, al rispetto […]
Read MoreIN BALÌA DEI ROBOT
07/05/2018 Stiamo percorrendo una strada che via via abbiamo consentito venisse costellata da artifici che stanno prendendo posto nelle attività svolte un tempo solo dalle persone. “Cose” i cui benefici e controindicazioni si possono facilmente individuare. Ma la questione da non perdere di vista non sta tanto nel comprendere i pro e i contro –oggettivi, […]
Read MoreVITE DA PHOTOSHOP
23/04/2018 Migliore istruzione? Migliore alimentazione? Migliore consapevolezza? Migliore convivenza civile? Migliore salute? Migliore organizzazione sociale? Migliore gestione e distribuzione delle risorse? Migliori relazioni? Persone migliori? Città migliori? … Mi limito a osservare che rendere migliore qualcosa o contribuire a rendere migliori noi stessi o qualcuno dovrebbe essere una filosofia condivisa e universale, da mettere in […]
Read MoreNUTRIRE IL PIANETA? SEMBRA FACILE
09/04/2018 È una domanda che riguarda il futuro di miliardi di persone. E se intendiamo cercare qualche risposta di buonsenso, che diventi anche una soluzione di altrettanto buonsenso, dobbiamo allora informarci meglio ed essere oggettivi anziché facili prede dei sensazionalismi apocalittici di parte o delle “notizie” fornite da chi adultera le informazioni trasformandole in racconti […]
Read MoreSEMPRE LORO, PER UN FENOMENO IMPRINTING.
26/03/2018 Coloro che popolano le trasmissioni televisive, conduttori e ospiti quindi, sono sempre gli stessi da anni e ogni anno ritornano. Anche ciclicamente. Sempre loro. Perché? Forse perché non esiste nessun altro? Forse perché è comodo non dover cambiare? Forse perché, in un recinto, chi ci sta ci sta e toglierlo ha un costo particolare? […]
Read MoreINFLUENCER O TESTIMONIAL? CAMBIA POCO.
12/03/2018 Come tutte le cose finte, anche gli influencer vanno “presi con le pinze”… Perché? Perché agiscono consapevolmente sulla credulità di tutte quelle persone, purtroppo molte, che non riescono a percepire l’inganno a volte palese, ma più spesso sottile, con cui costoro si mostrano sorridenti, positivi, entusiasti per un prodotto, in ogni circostanza e senza […]
Read MoreETICA IN COMUNICAZIONE PUBBLICITÀ FORMATIVA? UNA FRONTIERA DA ESPLORARE.
26/02/2018 «Humanitas, per Terenzio, significa anzitutto volontà di comprendere le ragioni dell’altro, di sentire la sua pena come pena di tutti: l’uomo non è più un nemico, un avversario da ingannare con mille ingegnose astuzie, ma un altro uomo da comprendere e aiutare» (Pontiggia-Grandi, p. 308) Come viene utilizzata la pubblicità oggi e come potrebbe essere […]
Read MoreLA MICCIA, IL CERINO e L’ESTINTORE
12/02/2018 I nostri pensieri generano le nostre azioni, che generano immancabilmente delle conseguenze nell’ambiente che ci circonda e queste, nel bene e nel male, assumono dimensioni che possono anche sfuggirci di mano e prendere una vita propria inaspettata o indesiderata. Un’evenienza che diventa un problema solo quando a svilupparsi è il seme del “male” (definizione […]
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