CAPTATIO BENEVOLENTIAE DEI COPY… E IL VUOTO
11/04/2022 “Captatio benevolentiae, dal verbo capio (“afferrare”, “catturare”, “cercare di prendere, di ottenere”) e benevolentia (benevolenza) in caso genitivo, è un’espressione latina che, tradotta letteralmente, significa accattivarsi la simpatia.” (da Wikipedia). Quando si comunica con uno scopo preciso, quello scopo si può più facilmente concretizzare se si è capaci di accompagnarlo con toni, modi e parole che risuonino “graditi” a […]
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04/04/2022 A cosa può servire fare pubblicità all’assunzione o all’impiego di persone dotate di qualche caratteristica particolare che le rende meno comuni, se questa “pubblicità” intende generare plausi, consenso e attenzione su quelle persone e su chi le coinvolge nelle proprie iniziative di comunicazione? Ha senso? A chi serve davvero? L’uso strumentale di queste pratiche […]
Read MoreTRE SEMPLICI PAROLE CHE SMONTANO OGNI PUBBLICITÀ
28/03/2022 Bastano tre semplici parole per smontare il senso di quasi tutte le forme di pubblicità. Parole che non dico io, ma le persone più semplici. Quelle che i pubblicitari e chi “studia per diventarlo” definiscono “target”. Le tre parole compongono una frase brevissima, che suona come affermazione, ed è: “È solo pubblicità!”. Una frase […]
Read MorePROPAGANDA-PUBBLICITÀ-RECLAME:
21/03/2022 nomi diversi, ma uguali significati per definire il lato oscuro della comunicazione La propaganda militare, di cui siamo purtroppo tornati ad essere spettatori, è la rappresentazione plastica di quanto qualunque scopo possa essere “venduto” come prodotto di un pensiero quale che sia il suo grado di eticità e di attinenza alla realtà dei fatti. […]
Read MoreLA PUBBLICITÀ NON È COMUNICAZIONE UTILE
14/03/2022 MA PUÒ LAVORARE PER DIVENTARLO. QUESTIONE DI RELAZIONI. La pubblicità commerciale vorrebbe sentirsi sorella della comunicazione. Ma non lo è. Perlomeno non ancora e non nel senso che gli viene indebitamente attribuito dai tanti pubblicitari (quasi tutti) rimasti ancorati a presupposti e paradigmi che, se un tempo potevano purtroppo essere anche giudicati sostenibili e […]
Read MoreL’IMPORTANZA DELLE PAROLE (LE VISIONI LATERALI, GLI EFFETTI COLLATERALI E L’ETICA)
07/03/2022 Conoscete tutti quel foglietto informativo chiamato bugiardino che per legge deve accompagnare i farmaci. Indipendentemente dalle ragioni storiche che hanno condotto a quel nome e fuori da sottili ragionamenti semantici, il nome evoca la bugia. Ed è un’evidente forma di autolesionismo per un comparto dove la salute chiede verità. Un errore sottostimato cui però non si fa […]
Read MoreLO SCONTO? UNA QUESTUA COL VESTITO DELLA FESTA
21/02/2022 Anni fa, parecchi anni fa, parlare di prezzi nella pubblicità era un tabù. Probabilmente era anche una questione di stile. Poi il concetto di stile evidentemente è cambiato, lasciando spazio all’idea che “accennare” a quanto costa un prodotto poteva essere un’informazione utile, che avrebbe consentito al pubblico di decidere, fra sé e sé, se […]
Read MoreIL FATTO ALIMENTARE
09/02/2022 Ho intervistato Roberto La Pira direttore de ilfattoalimentare.it , testata online molto particolare che ha saputo attrarre l’attenzione di inserzionisti e consumatori proprio grazie alle sue peculiarità di indipendenza e serietà. Ecco una sintesi dell’intervista: “Il Fatto Alimentare è un quotidiano online indipendente che ha iniziato le pubblicazioni il 16 giugno 2010. Il sito pubblica articoli […]
Read MoreCOPYWRITER … PER SCRIVERE COSA? E PER CHI?
07/02/2022 Ho un’alta considerazione del mestiere del copywriter e per lo stesso motivo provo un certo disgusto e biasimo nel vedere come, ormai diffusamente, viene intesa questa figura professionale. Lo noto da tempo, ma ora sto assistendo ad una certa accelerazione di ricerca di copywriter da parte sia di Agenzie che di Aziende. Verrebbe da […]
Read MoreCARI COLLEGHI PUBBLICITARI, REPETITA IUVANT
24/01/2022 Rieccomi per l’ennesima volta a sollevare il tema dell’etica in comunicazione. Ritengo sia utile ripetersi. E il settore mi auguro riconosca la rilevanza del tema e almeno condivida che, come la pubblicità insegna e dimostra, ripetere spesso il medesimo messaggio aiuta a farlo arrivare e sperabilmente ricordare. È un tema che da sempre considero […]
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