EXPO2015: arredare il pianeta
25/05/2015 Eccoci a parlare di EXPO con la consapevolezza che fra pro e contro è come stare fra incudine e martello. Del resto, da questa rubrica che autodefinisco coraggiosa, non ci si può aspettare che una visione laterale e critica, che non significa negativa, ma critica. Cominciamo. Sui social la reputazione di Expo è poco […]
Read Moreil Garante Infanzia riprende un nostro articolo
il sito www.garanteinfanzia.it riprende un articolo del nostro esperto Pietro Greppi: Il problema sottovalutato della pubblicità Nei giorni scorsi il blog “Blog-Up” ha pubblicato un post dell’ethical advisor Pietro Greppi che offre notevoli spunti di riflessione e che richiama con prepotenza l’attenzione su un tema troppo spesso sottovalutato: gli effetti della pubblicità sui giovanissimi che la guardano. […]
Read MoreFiori di plastica
27/04/2015 Cercare di spiegare quanto sia utile l’etica in comunicazione per costruire percorsi di crescita diffusa e contagiosa, richiede un buon carattere e una certa costanza per non farsi prendere dallo sconforto. Ma quando un tema è utile e necessario (e urgente direi) ne vale la pena. Sensibilizzare il comparto su questo tema rischia infatti […]
Read MoreL’etica dà i numeri? Non ancora.
13/04/2015 Nell’articolo di lunedì 30 marzo, indicavo che l’etica in comunicazione, intesa come rispetto “dell’altro”, è un acceleratore di consenso. Un approccio culturale che connota molto e sempre positivamente, tanto più quanto è meno presente nel sistema in cui lo si applica. Questo dovrebbe convincere ad agire eticamente sempre e comunque e si dovrebbe sentire […]
Read More“Stupido è chi lo stupido fa” (Forrest Gump)
11/05/2015 Secondo la mia personale e professionale visione dell’etica applicata alla comunicazione, anche produrre e dire cose stupide non è etico perché manca di rispetto a tutti, inclusi gli autori (la spiazzante logica dello stupido è ben descritta da Mario Cipolla in “Allegro ma non troppo” – Ed. Sellerio). E di cose stupide ahimè se […]
Read MoreGIBUS: come farsi ombra da soli
Perché l’azienda sente il dovere di far fare piedino all’ospite? Cattivo gusto a piede libero. Perché il pay off dice “la mia stanza del sole” se parliamo di capacità di ombreggiamento? Sarebbe come se un ristorante dichiarasse sé stesso come “il mondo del digiuno”.
Read MoreLa strategia del bene comune
30/03/2015 Perché una rubrica per parlare di etica in comunicazione? Potrei rispondere che è proprio perché molti si chiedono a che pro si dovrebbe introdurla fra le competenze professionali messe al servizio dei clienti e addirittura si interrogano su cosa c’entri l’etica con le imprese e la comunicazione. Già questo basterebbe per stabilirne l’urgenza. Ma […]
Read MoreFiletti di Salmone Riomare, come il tonno: tutti a mare
Non è chiaro per quale motivo scegliere Kevin Costner per parlare di tranci di pesce in scatola in un paese di mare dove gli abitanti sembrano incapaci di rendersi conto che le scelte di Kevin sono fuori luogo. Sembra un video per dimostrare quanto il fascino delle star cinematografiche sia capace di annullare ogni capacità […]
Read MoreDe Cecco, il segreto di una buona campagna è … farla semplice
Una delle campagne più intelligentemente semplici degli ultimi tempi ha nel suo claim (il segreto di una buona pasta è la pasta) la forza che rischia di venir depotenziata dalla voglia di sequel dei suoi ideatori. La prima versione ha funzionato bene ed ha lasciato il segno con il suo indiscutibile claim. Ora la ricerca […]
Read MoreFINDUS: Panatura o Pane farcito?
Colpisce questo spot per la confusione che crea. Oggettivamente se non conosco nulla del prodotto e del produttore (e dovrebbe essere il punto di partenza di ogni campagna che non sia presuntuosa) da questo spot arriva il messaggio che Findus ha messo in commercio dei panini congelati con dentro vari tipi di carni panate. Già […]
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